随着国家政策的全力支持和推广，一群制造商也跃跃欲试投身其中，乡墅建造热潮一浪高过一浪。
最先闻到味的是行业巨头们。特别是建筑防水领域的世界级龙头东方雨虹开始下乡造别墅，与北新防水等组建成 “防水军团” 直击乡墅漏水痛点，更将“乡墅涂装”推上了新高潮。
涂料江湖更是早已经硝烟弥漫。三棵树、嘉宝莉、巴德士、立邦、德爱威、美涂士、洁士美、久诺、多乐士、摩天等纷纷抢滩登陆，扛着品牌大旗在乡墅涂装市场跑马圈地。
统艺、保俪莱、美惠、美俪嘉、刚玉、好来屋、璐宝、绘涂、东顺等仿石漆精锐部队更是提前布局，用专业撕开缺口，在 “乡墅美学战”中打得火热。
从防水龙头到涂料群雄，从跨界大佬到本土新锐，乡墅赛道早已不是 “小打小闹”。
乡村自建房，单个项目产值高、无需垫资、无需处理复杂的甲方关系、无需囤货压库存，而且目前行业中没有大的品牌来竞争，成为了不少建筑人转型的首选赛道。
数据统计，每年一个省的新建自建房在10～20万栋之间，其中品质住宅需求高达20%，也就是预算超过60万的房子。
这也是几乎人人都能进入的赛道，门槛很低，尤其是地产开发商、工程公司、装修公司、建材公司，到农村去发展都不是坏事。
当城市住宅逐渐失去想象力，乡村别墅正悄然成为一代人的“情怀寄居”与“生活回归”。
在快节奏、高密度的都市生活映衬下，回归乡土、安顿身心，从遥不可及的奢望，慢慢的变成为可被规划的居住选项。
多个方面数据显示，目前返乡置业群体中，80后、90后占比已达67%，他们不再满足于传统农宅，更青睐“功能完善、外观时尚、智能环保”的现代乡墅产品，推动着乡村住宅形态从“有得住”向“住得好”跃升。
与此同时，城市中产阶级展现出强劲的“第二居所”需求，某房产平台多个方面数据显示，每年城市居民购买乡村物业的成交量都超50%。
就目前而言，中国的乡村自建房市场仍处于不成熟的初级阶段，呈现出“规模庞大但单体微小，需求旺盛却分布零散”的碎片化特征，有待开发。
中国科学院多个方面数据显示，全国约有2.7亿亩宅基地，每年新建或重建乡村房屋约550万套，市场规模持续扩大。
基于此，乡村别墅市场展现出极大的潜力。中国建筑装饰协会预测，到2025年规范化乡墅市场规模将突破5000亿元，年复合增长率超18%；到2030年，中国别墅市场规模将突破2万亿元，年均复合增长率稳定在8.5%。
更值得关注的是，近年来，乡墅市场品质化、高端化的浪潮同步兴起。数据显示，单个省份每年新增自建房中，品质化住宅需求占比已突破20%，对应预算超过60万元的高端市场正在加速扩容。
面对乡墅市场巨大的存量与增量空间，各大企业纷纷抢滩布局，一场围绕“乡村外墙”的市场争夺战已全面打响。
早年间，以日本的丰田房屋、积水住宅，美国的katerra等为代表的大型综合住宅开发商企业，一度“垄断”乡墅产业。
从2016年开始，我国内也陆陆续续出现类似远大、宝家、原墅家等为农村自建房提供服务的专业机构，不过很长时间都处于“小众”领域。
时至今日，不少县城的街头，开始高密度出现“某某乡墅”、“某某工程公司”、“某某装饰公司”等门店。乡村自建房市场，似乎已然浮现“蚂蚁雄兵”的现象。
在这一过程中，一些专注于建筑建材领域的企业也开始展现出布局“乡墅”产业的苗头，比如“防水巨头”东方雨虹。
近期，东方雨虹下乡盖别墅的话题持续引发热议。实际上，早在两年前，东方雨虹就已通过设立“雨虹美墅”子品牌，悄然切入乡村别墅赛道。
这些年，东方雨虹通过收购和自研等一系列战略布局，不仅逐步完成了向“建筑建材系统集成服务商”的转型，也形成了一套应对乡村别墅的“集成化”解决方案。
推进“万镇万客”计划、开设乡村住宅4S店、推出423㎡的高端乡墅“虹·浮屿”......东方雨虹正试图将别墅建造开辟为企业的“第二发展曲线”。
乡墅涂装也日益兴盛，它提升乡墅价值的核心环节，既要匹配乡墅的美学追求，更要兼顾耐用性、环保性与服务保障。可靠、过硬、贴心的涂装品牌有了更多机会。
北新防水紧跟市场需求变化，推出一系列高耐久、高性能、绿色环保的特色防水产品，并创新推出“一站式防水系统解决方案”，大范围的应用于包括乡村振兴在内的多个领域。
为响应乡村振兴的国家政策，北新防水始终致力于推进基础设施建设与公共服务提升，并结合各地乡镇文旅特色，助力北京、大连、延津县等多个市县的乡村建设。
与此同时，慢慢的变多的涂料企业也依托自身优势，不断推动产品与服务持续升级，以多元化策略深耕乡墅市场，试图分的一杯羹。
立邦、嘉宝莉、三棵树、巴德士、德爱威、美涂士、洁士美、久诺、多乐士、摩天等综合性品牌，凭借资源整合与全案服务能力，以“先声夺人”之势，率先布局。
作为国内最大的涂料生产商，立邦仿石漆业务同样发展迅猛。自2022年入局仿石漆赛道，立邦便专注于服务乡村别墅与小公装业务，推出的别墅之星、美得丽以及家园美等仿石漆系列，精准匹配乡村建筑需求，并构建起从外立面到室内空间的一站式涂装解决方案，以高效交付和全场景服务能力赢得乡村用户信赖。
同时，立邦与广州城投等国企战略合作，参与“好房子”建设，持续推动绿色建材、智慧建造等研发技术。通过产品创新、渠道拓展、技术保障及战略合作，立邦在乡墅产业树立了领先地位。
作为较早响应乡村振兴战略的有突出贡献的公司，三棵树自2015年起深耕乡镇自建房市场，通过“3S标准服务模式”与“七位一体”产品体系，系统性推进“美墅美装”“美丽乡村”等业务。
2025年8月，三棵树正式控股深圳市美置乡墅科技有限公司，进一步加大在乡村别墅市场的投入。美置乡墅专为有回乡建房需求的业主提供“包设计、包材料、包建设、长服务”的整体交付服务，是国内乡建服务工业化、标准化的领先企业，助力三棵树在乡村自建房市场实现深层次渗透。
嘉宝莉石艺漆聚焦农村自建房及高端别墅外墙装饰需求，通过“千城万店”战略和“1+n”模式深耕区域市场，在江西、湖南、浙江、福建、云南、四川、重庆等地建立了稳固的渠道网络，市场占有率在当地稳居前三。
近日，嘉宝莉石艺漆又与方圆乡墅等专业乡墅企业达成战略合作，双方将在绿色建材、定制化涂装技术与长效保护等领域整合资源，推动高端乡墅产品价值持续提升。
另一方面，统艺、保俪莱、美惠、美俪嘉、刚玉、好来屋、璐宝、绘涂、东顺等专业化仿石漆品牌，也紧随其后积极切入乡墅产业赛道。
为深度践行“让农村没有不好住的别墅”的承诺，保俪莱在今年持续推进多项关键举措：编撰《中国乡墅建设装饰设计大全》、推出“乡墅美涂”合作计划、构建“乡墅公司九大合作模式”......系统整合产业链资源，推动乡墅建设标准化、规范化发展。
依托全体系产品满足别墅多样化需求，并通过品牌联盟构建“一站式配齐”的服务体系，保俪莱为中高端乡墅项目提供专业、完整的涂装解决方案。
同时，保俪莱阜阳共享展厅贯彻“共享”理念，整合从主体构件、基层砂浆到面层涂料的全产业链资源，为乡村客户提供“高端乡墅定制全产业链配套”服务。
美俪嘉立足广西，精准把握乡村市场对“美观、环保、超高的性价比”外墙材料的需求升级，以多元化的产品体系，聚焦别墅涂装整体服务。
通过“美漆军商学院”年培训超3万名农村实施工程人员，联合设计师推动“乡村美学改造计划”，并建立“涂装服务站”整合本地产业链，美俪嘉打造“产品—培训—设计—服务”闭环，带动全国2500余家门店持续为农户提供耐用环保的外墙解决方案。
紧抓乡墅爆发新风口，依托四十年技术积淀，美惠通过牵头制定行业标准、组织技能大赛弥补规范短板，推动产业高水平质量的发展，并积极签约国内最大乡墅组织联盟鲲鹏汇，与河南宏顺建筑等企业合作优化乡墅项目供应链，逐步的提升乡墅项目交付标准。
近期，美惠总经理康惠冬带队开启“赋能乡墅之旅”，走访南阳、漯河、驻马店等多地联盟核心企业，从经营管理、人才建设、供应链整合等多维度精准赋能，以四十余年实业积淀为乡墅企业破局。
东顺深知“名片级乡墅”的打造需要全周期保障，从产品供应到技术上的支持，从施工管控到售后保障，东顺的一站式服务彻底打破传统涂料合作的壁垒，帮助定制商提升项目效率与口碑。
作为北方新兴品牌，好来屋以创新产品与涂装工艺为核心竞争力，推出好彩石、冠晶石等七大仿石涂料系列，引领乡村美墅涂装风格。
通过整合涂装团队、设计师、乡墅组织等资源，构建“产品+施工+服务”一体化产业链，持续为京津冀、山东、陕西、东北等区域乡墅市场注入活力。
从立邦、三棵树等全国性品牌的战略卡位，到保俪莱、美俪嘉等专业品牌的区域深耕，一场围绕“乡村外墙”的市场格局正在重塑。
对于身处转型迷雾中的建筑建材企业而言，乡墅市场不再只是一道选择题，更是一道生存题。
它考验的不仅是发现机遇的敏锐，更是深耕市场的耐心与构建生态的能力。未来，谁能以更契合乡村需求的产品体系、更触手可及的服务网络、更持续共赢的商业模式赢得乡村用户的信任，谁就将在新一轮产业浪潮中掌握主动权，真正驶向增长的快车道。
当乡村慢慢的变成为建筑行业下半场竞争的主舞台；仿石漆，将会是这舞台上最亮眼的一抹色彩。
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